Internet está suponiendo una auténtica revolución para comerciantes y usuarios. Un medio en el que poder ofrecer y adquirir casi cualquier cosa, desde cualquier punto del mundo.
El fácil acceso a la creación de negocios online y la posibilidad de llegar a mercados internacionales, está favoreciendo la internacionalización de empresas locales y nacionales. Lo que, a su vez, supone un serio riesgo ya que la falta de asesoramiento profesional a nivel internacional, puede dar lugar a grandes fracasos.
Cuando una empresa decide abrirse a mercados internacionales debe tener en cuenta que “Internacionalizar no es traducir y cambiar la moneda“ sino que es necesario el desarrollo de un plan de internacionalización en el que se contemplen puntos como el nuevo contexto comercial o el riesgo económico.
En el ámbito estratégico del marketing digital, una visión 360 con alcance internacional debe ir más allá del posicionamiento de la página web, ya que es imprescindible el conocimiento del nuevo mercado online para conseguir un mayor ROI en medios de pago (enlaces patrocinados), propios (web corporativa) y obtenidos (social media). Para ello hay que partir de 8 puntos básicos:
- Internacionalización del SEO
- Conocimiento de los buscadores más importantes del país
- Altas en directorios sectoriales internacionales
- SEM multilingüe
- Tendencias de comportamiento de los usuarios
- Manejo del idioma nativo del país
- Optimización global del Social Media
- Legislación vigente del entorno digital
Construir marca, generar negocio, incrementar las ventas online y la visibilidad a nivel internacional, deber se un planteamiento inherente a la internacionalización de la empresa.
