El Salón, organizado por IFEMA entre los días 23 y 25 de abril, ha sido para nlocal un excelente punto de encuentro con franquiciadores y futuros franquiciados. Un modelo de negocio que, por su habitual multilocalización, tiene unas necesidades muy específicas de marketing digital local.
Con más de 15.000 visitantes, tanto nacionales como internacionales, EXPOFRANQUICIA nos ha dado la oportunidad de contactar con un público marcadamente inversor, compuesto principalmente por autónomos (33,45 %), empleados por cuenta ajena (31,71 %) y empresarios (21,65 %).
En cuanto al interés sectorial, la restauración y la hostelería son los más demandados, seguidos por la alimentación especializada, la moda, el ocio, la decoración, la belleza y el fitness.
Como expertos en marketing digital, hemos aprovechado el evento para asesorar a los visitantes en base a tres pilares fundamentales: Visibilidad, escalabilidad e identidad de marca.
En nlocal creemos que es necesario valorar las propias características de la franquicia para potenciar sus fortalezas y optimizar al máximo la estrategia de marketing digital, aprovechando su hiperlocalidad para reducir costes y satisfacer las búsquedas locales de los clientes, independientemente del número de puntos de venta físicos. Por otro lado, es necesario que la estrategia de marketing digital local mantenga la identidad de la marca, para no perjudicar la imagen de la franquicia ni la percepción de los clientes, siendo la página web un elemento clave, en este aspecto.
El modelo de negocio de la franquicia gana adeptos cada año. El 2014 cerró con una facturación de 306 millones de euros frente a los 282 de 2013. Lo que deja ver una clara tendencia a la alza.
Por nuestra parte queremos agradecer a IFEMA por brindarnos la oportunidad de participar en el evento más importante del sector y a todos los asistentes que se acercaron a nosotros para informarse sobre las ventajas del marketing digital local para las franquicias.
